Darüber entscheidet letztlich die Zielgruppe. Und die fragt:
- Reizt mich die optische Aufmachung?
- Reizt mich die Überschrift?
- Betrifft mich das Thema und wenn ja, jetzt?
- Ist das ungewöhnlich?
- Will mir jemand nur etwas verkaufen?
- Ist das Werbung oder Information?
- Hat mich der Absender schon einmal getäuscht?
- Lohnen sich Mühe und Zeiteinsatz der Wahrnehmung?
- Verschafft mir dieses Wissen einen Vorteil?