So ticken die Medien

Redaktionen wollen in erster Linie die Erwartungen ihrer Leser, Hörer, Zuschauer oder User erfüllen. Sie haben ein bestimmtes Format (Medienprofil) vor Augen. Das bestimmt ihr Selbstverständnis. Deshalb fragen sie zuerst:

Interessiert das die Zielgruppe?

• Ist die Nachricht aktuell?
• Ist die Botschaft neu?
• Betrifft das Leser/Hörer/Zuschauer?
• Verstehen sie das?
• Wie ungewöhnlich/ausgefallen ist die Nachricht/Geschichte?

Danach geht es um die Umsetzbarkeit:

Wie viel Arbeit macht die Story? 

• Ist die Nachricht glaubhaft?
• Sind die Informationen vollständig?
• Bedarf es weiterer Recherchen?
• Wecken die gelieferten Bilder/Grafiken/Filmsequenzen Interesse?
• Lässt sich das Material ohne großen Aufwand übernehmen?

Für viele Medien ebenfalls bedeutend:

Wie exklusiv ist die Nachricht?

• Bringen das alle?
• Wer bringt das vor mir?
• Lässt sich durch ein „Interview“ Exklusivität erzeugen?